인플레이션에도 애플이 아이폰14 가격을 안 올린 배경

애플(Apple)이 최근 공개한 신형 아이폰14(iPhone 14) 및 주요 제품군의 품질이 향상되고 공급망 비용이 상승했음에도 불구하고 가격을 변경하지 않은 이유는 무엇인가.

Apple은 최신 iPhone 모델을 마지막 두 모델과 동일한 가격으로 출시하거나 iPhone 14의 경우 799달러, 프로 버전의 경우 999달러로 출시했다. 인플레이션 시기에 가격을 일정하게 유지한다는 것은 iPhone이 상대적으로 저렴해지고 있다는 것을 의미한다.

품질 업그레이드 외에도 아이폰 가격에 영향을 미치는 주요 요인은 공급망 문제 즉 컴퓨터 칩 등 반도체 부품 부족이다. 컴퓨터 칩에 가장 크게 의존하는 제품 중 하나가 바로 스마트폰이다. 글로벌 칩 부족으로 인해 자동차, 트럭 및 기타 많은 소비재 생산이 지연됐다.

이로 인해 반도체 부품 가격도 올랐다. 미국 정부의 생산자물가지수는 칩, 웨이퍼 등 반도체 부품 가격이 코로나19 팬데믹이 시작된 2020년 이후 수년간 하락세를 보이다가 꾸준히 상승하고 있음을 보여준다. 칩 가격은 내년에 20% 상승할 가능성이 있다.

이러한 이유로 분석가들은 Apple이 가격을 인상할 것으로 예상했다.

그렇다면 애플은 왜 가격을 인상하지 않는 것일까? 지난 10년 동안 회사에 엄청난 이익을 가져다준 고객을 지키기 위한 것인가?

40% 이상의 총 이익 마진(즉, 모든 제품과 서비스를 생산하는 데 드는 비용을 상회하는 금액)으로 Apple은 증가한 칩 및 기타 구성 요소 비용을 감당할 수 있었다.

글로벌 시장과 미국 내에서 iPhone은 최고의 성능을 가진, ​​가장 많이 팔리는 스마트폰 중 하나다. 스마트폰 시장은 경쟁이 상당히 치열하기 때문에 Apple이 미국 시장 점유율을 높이기 위해 가격을 동일하게 유지했을 가능성이 크다. 미국 내 아이폰 판매는 최근 기록적인 50%를 넘어섰다.

시장의 거의 모든 것의 비용이 상승하고 있지만 적어도 가장 사랑을 받는 브랜드를 대표하는 제품이 업계에서 초격자 성능을 유지하며 인플레이션에도 굴복하지 않음을 입증한 것은 또 하나의 훌륭한 마케팅이 될 수 있다.